プリキュアビジネスの深謀遠慮を読み解く…小学生コスメと“プリキュア5コラボ”のワケ

　つまり2021年になってバンダイは、「これまでのターゲット層が遊べないプリキュア玩具」を本格展開し始めたのです。

　プリキュア放送開始から18年間、プリキュア関連商品はこれまで、「変身アイテム」等の主力玩具だけに限らず、塗り絵や鉛筆などの文具、シャンプーや絆創膏、歯ブラシなどの日用雑貨にいたるまで、対象年齢を「3歳以上」として作られてきました。

　その慣例を破り、対象年齢6歳以上の玩具を展開した理由として、バンダイのマーケティング担当は「6～9歳の小学生女子は、プリキュアを視聴はしているけど、玩具は買わない」ため、その層へ向けての商品展開だとしています。

　キッズコスメ商品のメインターゲットは6歳以上。小林氏は「6～9歳のプリキュア視聴層は多いものの、玩具購入となるとそのほとんどが3～5歳。6～9歳は番組を見ているけど、玩具をほとんど購入していないのでそうした層にアピールしていきたい」と語る。

（『月刊トイジャーナル 2021年2月号』（東京玩具人形協同協会） P.9より）

「幼稚園・保育園を卒園したらプリキュア玩具も卒業」といわれる風潮に歯止めをかけ、小学生にもプリキュア玩具を展開することにより、販路の拡大を狙っていくようです。事実、この「Pretty　Holic」シリーズは、小学生女子にかなり好調な売り上げのようです。

プリキュアを観ているのは若い女性

　もうひとつ、プリキュアのターゲット層に大きな変化がみられるようになってきました。いわゆる「大人の層」へのアプローチです。

　プリキュアというと、「子ども層」以外は、いわゆる「男性オタク」がファンとして多くついているイメージを持っている人も多いかと思いますが、実際のところはそうではありません。

　子ども層以外でプリキュアを観ているのは「大人の若い女性」が圧倒的に多いのです。

　これは、2019年9月14日にNHKで放送されたスペシャル番組『全プリキュア大投票』の全体投票数の結果です。

　これはインターネットを使用した投票で、このときは女性票が72.6%を占め､年代別で見ても10~19歳が38.1%､20~29歳が28.7%と10代､20代を合わせて66%を越える結果となりました｡

　つまりプリキュアは、「女性」、特に10代20代の若い女性により多く支持されているコンテンツであることが、この結果からうかがえたのです。

　こうして2020年代のプリキュアは、この「若い女性層」にも目を向けた展開が始まりました。

『Yes!プリキュア５GoGo!』とのコラボレーション

　2021年3月に公開された、プリキュア映画第29作『映画ヒーリングっど・プリキュア ゆめのまちでキュン!っとGoGo!大変身!!』（・はハートマーク）では、2008年に放送されたプリキュアシリーズ第4作『Yes!プリキュア5GoGo!』に登場したプリキュアとの共演が話題となりました｡

?『Yes!プリキュア5GoGo!』は､先述のNHK『全プリキュア大投票』でも作品部門で3位に入ったほどの人気作で、女性の投票率が91.6％、10代の投票率が77.１％を占める、若い女性に圧倒的に支持されているシリーズです。

　この映画では、2020年放送の『ヒーリングっど・プリキュア』と、2008年の『Yes!プリキュア５GoGo！』が夢の競演を果たしました。

　また本作では、今後の試金石ともなり得る「大人向け」の施策も実施されました。