映画業界も驚く｢ホラー映画｣若者にヒットの裏側

キャッチコピーも「見つかったら殺される」「この教室にはいないはずの生徒がいる」「7.19みいつけた」など、“あのコ”から逃げられるかといった、校内で鬼ごっこをするようなゲーム感覚で楽しんでもらうべく、ひねらずに、内容がストレートに伝わるようなコピーが選ばれた。

さらにプロモーション期間中のテレビ出演時や、メディア向けのインタビューなどでは、主演の渋谷には「わたしが出ているので観てください」ではなく、「スクリーンの中のわたしも怖がっているので、皆さんも一緒に怖がってください」といった具合に話すようにリクエストするなど、“観客との共感性”を前面に打ち出した。

キャラクターよりも作品の内容を前面に押し出す宣伝方針ではあったが、渋谷が所属する事務所サイドもそのコンセプトを理解し、かつ協力的だったという。

絶叫上映は、まるでおばけ屋敷のよう

さらに劇中に登場する“あのコ”がスクリーンを飛び出し、実際に劇場内をうろつきまわる“絶叫上映”も札幌、東京、名古屋、大阪、福岡の劇場で実施された（“絶叫上映”は複数回にわたって実施され、初回は宮城と広島の劇場でも行われた）。

スクリーンに“あのコ”が登場するタイミングで、劇場内にもリアル“あのコ”が登場し、場内をうろつきまわったり、観客の顔をのぞき込んだり、オリジナルステッカーやミニICレコーダーをプレゼントしたりするという取り組みだ。

公開初日から実施された「絶叫上映」の様子。劇場内に絶叫が響き渡る大盛況で、追加実施を期待する声も多数寄せられたということもあり、8月9日から追加の「絶叫上映」を実施。さらなる好評により、8月30日～9月1日にかけて3回目の「絶叫上映」も実施された。©2024「あのコはだぁれ?」製作委員会

絶叫＆声出しオーケーの特別上映ということで、“あのコ”が客席の間を通り過ぎるたびに「キャー！」といった悲鳴や、「無理無理無理！」といった怖がる声などが響き渡るなど、劇場内はまるでおばけ屋敷のような様相を呈していた。

スクリーンだけでなく、実際の“あのコ”が不規則で劇場内に登場。観客は“あのコ”がいつやってくるのか分からないため、いろいろな意味でドキドキし続ける事になる。まさに映画館ならではの体験だといえる。（写真：筆者撮影）

もともとは昨年の『ミンナのウタ』公開時に実施されたイベントだったが、会場のボルテージも最高潮で、大盛況だったこともあり、『あのコはだぁれ？』では初日から通常上映のほかに、“絶叫上映”の回も並行して実施。

夏休みの学生に来てもらいたいということで、“絶叫上映”は通常料金で入場可能だ。“絶叫上映”を楽しみに来たという観客はもちろんのこと、中には“絶叫上映”であることを知らずに通常の上映だと思って来場した観客もいたというが、客席のあちこちで繰り広げられる「キャー！」という叫び声を、映画の絶妙なスパイスとして楽しんだという声も寄せられたという。

絶叫上映も行われた渋谷HUMAXシネマのロビーの様子。通常の上映と違い、絶叫上映の実施となると物理的に手間と労力がかかるものだが、全国の実施劇場をはじめとした関係者が運営に協力的だったという。（写真：筆者撮影）

宣伝プロデューサーの山崎氏も「学生さんたちにいかにして映画館に来てもらうかを考えたときに、やはり映画館でしか体験できない特殊なことを仕掛けたいと思いました。劇場さんと各所関係者にはお手間と労力をおかけしてしまいましたが、協力していただいて本当にありがたかったです」とその思いを語る。

TikTokを使ったプロモーションも

さらに若者向けにTikTokにも力を入れたという。初日に行われた“絶叫上映”の際に、“あのコ”が劇場に向かって歩いていく後ろ姿を撮影し、投稿したところ、400万回再生と大反響。本作の認知度を上げることに成功した。

若者層に注目を集めた『あのコはだぁれ？』公式TikTok。絶叫上映動画の再生回数は400万回以上を記録。その他、100万回を超える再生回数の動画も数多く投稿されており、若者層へと訴求した。

本作の公式TikTokでは映像クリエイター、コワゾーの協力のもとホラーショートドラマも次々と投稿され、大きな反響を集めた。TikTokで投稿された動画のそれぞれのコメント欄では、映画の感想や、質問などが活発に投稿されており、ここから口コミも広がっている。

本作の上映終了時期は未定。今後も反響次第で追加の“絶叫上映”も行われる可能性はあるとのこと。若者を映画館に呼び起こすためのユニークな施策にも注目だ。