ドンキが｢ブルーノ･マーズ｣CMを流す深い理由

世界的アーティストであるブルーノ・マーズが出演するCMが話題のドン・キホーテ。突拍子もない展開に思えるが、実はPPIHは、地道に訪日客向けの戦略を行なってきた背景がある（筆者撮影）

「驚安の殿堂」として知られるドン・キホーテのCMが話題である。

なんと、世界的シンガーのブルーノ・マーズが出演しているのだ。グラミー賞を14回も受賞した彼が、日本の企業、しかも、あの「ドンキ」のCMに出ているということで話題を呼んでいる。

「ニセモノかと思ったら本物出てて吹いた」

「やべ、ドンキ行くわ」

「世界的歌手のブルーノ・マーズ連れて来れるってすげーな」

など、SNSでは連日反応の声が絶えない。

ドンキといえば、やけに長い商品名で知られるPB「情熱価格」にも代表されるように、どことなく「ふざけてるの？」と言いたくなるような経営戦略でおなじみ。今回のブルーノ・マーズ起用も、ある意味、ネタ作りの「ちょっとした思いつき」だと思う人もいるかもしれない。

しかし、これ、ただの思いつきではない（そりゃ、思いつきで何億円ものギャラを払えない）。そこには、現在のドンキが目指す深い方向性が刻まれている。

ブルーノ・マーズのCMはこんな感じだ

ブルーノ・マーズのCMを見てみよう。

ドンペンをバックに動画は始まる（画像はmajicaアプリからの引用）

まず、いきなりブルーノが出てくる。彼はサングラスをかけ、「Japan」と描かれたスカジャンを着ていて、「ドンキイクヨ」と歌う。歌詞という歌詞はなく、とにかく「ドンキイクヨ」という言葉がブルーノの低い声でリピートされる。

みんなでドンキに入っていく（画像はmajicaアプリからの引用）

その間、映像ではブルーノがダンサーの女性たちとドンキに入り、店内をダンスしていく。この店舗は渋谷店。インバウンドの需要がきわめて多い店舗の1つだ。

よちよち歩くドンペンとダンス？（画像はmajicaアプリからの引用）

映像の中には、ドン・キホーテのマスコット、ドンペンも。ブルーノとドンペンが、一緒に通路を歩いてやってくるのだ。ドンキファンにとっては夢のような瞬間だと言わざるを得ない。

エモい…！外国人が思う「ネオトーキョー」感にあふれている（画像はmajicaアプリからの引用）

しかもブルーノ、ドンペンのよちよちした歩き方を真似していて、これがめちゃくちゃ可愛い。これだけでも見る価値がある。

これまでもブルーノの曲が日本企業のCMで使われることはあった。しかし、実際に本人が出演したことはない。なぜ、ドンキのCMへの出演が決まったのか。これには、ブルーノが大の親日家であること、中でも大のドンキ好きであることが大きい。ブルーノにとってみれば大好きなドンキのCMを、ということで心良く引き受けたのだろう。

これはもちろん、ドンキにとっても嬉しいこと。というのも、ドンキが現在目指している方向に、またとなくマッチする人選だったからである。

ドンキを「日本で立ち寄るべき場所No.1」にする

これを紐解くために、ドンキを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）の最新決算を紹介しよう。

大前提として、PPIH、業績がとても好調である。35期連続増収という、日本企業としては他に類を見ない成長ぶりなのだ。8月16日に発表された、2024年6月期の決算では、売上高が2兆0950億円と、初の2兆円を突破。小売業では4位となった。

そんな今期の成長を支えた要因の1つが、インバウンド需要である。