｢TikTok｣の代替になる？ひしめくアプリの実力

10～20代に絶大な人気を誇るTikTok。ショート動画SNSの代表格として世界中で人気のサービスだ。スマートフォンに特化しているため、基本的に投稿する動画は縦画面で撮影または編集したものが使用される（画像：TikTok）

TikTokとは？ そして何が？

アメリカの最高裁判所は、中国ByteDanceが所有する人気ショート動画SNS「TikTok」に安全保障上の問題があるとして定められた法律を1月19日に施行した。これによりTikTokやByteDanceが提供する一連のアプリがアメリカでサービスを停止したのだ。

ただ、この停止は1月20日に新しい大統領となるドナルド・トランプ氏が、TikTokを条件付きながら存続させる考えを示したため、十数時間後に復旧した。現時点でトランプ氏は具体的な対応を打ち出しておらず、今後の動向は流動的だ。

TikTok以外にも同様の体験を提供するショート動画アプリはいくつもある。多くの企業が過去数年間、自社製品内でTikTokのクローンを構築しており、いくつかの新興企業も、このアプリの優位性に挑戦しようとしている。

TikTokのルーツは2016年に中国でリリースされたDouyin（抖音）というショート動画アプリだ。Douyinは、2017年にダンスバトル機能を追加したところ、これが若年層に受けて人気が拡大した。さらにアメリカで人気を得ていたリップシンク（いわゆる口パク）動画アプリ「musica.ly」を買収し2018年に統合。Douyinとmusica.ly両アプリの良いところを取り込んで誕生したのがTikTokということになる。

TikTokは中国外での展開にあたり、各国の音楽著作権管理団体と提携・協力関係を構築し、著作権管理された楽曲をユーザーが自由に動画に使用できるようにしている。

TikTokに投稿できる動画は、当初は15秒までという短さだった。その後は段階的に延長され、現在は最長10分までの動画が投稿可能だ。これほどの長さになると、ブログの動画版である「Vlog」など幅広いコンテンツを投稿できる。いまや、TikTokは総合的な情報発信プラットフォームとして活用されるようになりつつある。

なお、TikTokは質の高いコンテンツを生み出し続け、多くのフォロワーによって再生回数を稼ぎ出せる投稿者には、収益化プログラムとして「Creator Rewards Program」を用意している。

TikTokにライバルが続々登場

TikTokが強みとするのは、10～20代の若年者層だ。この層は物心ついたときからインターネットやスマートフォンといったテクノロジーに慣れ親しみ、新しいトレンドの発信源になっている。Facebookなど旧来のSNSの中心的なユーザー層が次第に高齢化していく一方で、TikTokは若い世代から人気を集めている。

とはいえ、突出した人気を獲得するサービスが現れれば、すぐに類似のサービスが現れて競争が始まるのがインターネットというもの。現在は先行するInstagramやYouTubeなどもTikTokに似た機能をサービスに取り入れており、新興のサービスも続々と登場している。