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行動経済学

行動経済学とは

行動経済学とは、経済学と心理学を融合した学問です。経済学は、人間の合理的な行動を前提に、経済現象を分析する学問ですが、行動経済学は、人間の直感や感情、行動バイアスなどの非合理的な側面も考慮して、経済現象を分析します。

行動経済学は、1960年代にアメリカで始まった比較的新しい学問ですが、近年急速に発展し、経済学だけでなく、政治学、マーケティング、法学、教育学など、さまざまな分野に応用されています。

行動経済学の代表的な研究

行動経済学の代表的な研究としては、以下のようなものがあります。

プロスペクト理論：人間は、得る利益よりも損失を過大に評価する傾向があることを示す理論です。


ナッジ：人々の行動を、意図的に誘導する方法です。

ソーシャル・プルーフ：他の人の行動を参考にして、自分の行動を決める傾向があることを示す理論です。


行動経済学の応用例

行動経済学は、さまざまな分野で応用されています。

経済政策：行動経済学の知見を活用することで、人々の行動を促進し、経済効果を高めることができます。
マーケティング：行動経済学の知見を活用することで、消費者の行動を理解し、効果的なマーケティング施策を実施することができます。
法学：行動経済学の知見を活用することで、法の有効性を高めることができます。
教育学：行動経済学の知見を活用することで、学習効果を高めることができます。
行動経済学は、人間の行動をより深く理解するための重要な学問です。今後も、行動経済学の研究はさらに進展し、さまざまな分野で応用されていくと考えられます。


息子が食事に1時間以上かけて遅すぎる件、行動経済学を学ぶ夫から「大きい皿に替えよう」と提案され、いつもの2倍くらいの大きさの皿に盛ったところ、「少ない！もっと食べたい」と言い始め（食事の量はいつもと同じ）、結果20分で食べ終えた！